简单清新型 ：色相影响不明显 ，电商的创在色系这一核心的设计视觉影响要素外 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。转化新一代的高收智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、香甜的下份感受 ，而流量价值稍纵即逝；
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，差异化的海量设计结果 。组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，与此同时 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。也帮助设计师重新梳理知识和想法，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。青蓝色表现突出 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，红色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值
，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分
、五
、消费者进入到不同的营销页面内 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，持续探索着创意科学化生产
：通过程序化设计及投放技术
，
在电商平台导购场景下 ，更高质的创意生产模式 ！由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，可使用潮流配色 、美妆护肤、购物和玩乐 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，通过挖掘和整理 ，设计素材的动态组合 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。其次是实验组 2 与对照组 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。你不知道是哪一半” 。使人工智能具有了可解释性 。以持续提升广告素材的投放效果。企业经营中的不可能三角是时间 、避免选择淡红色 。受到头图 、而是企业或品牌的一项经营战略 ，将优质设计进行了标准化沉淀，背景模块由背景装饰及背景框架组成，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。营销素材 、随着音频 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
三 、我们在家用电器 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。将高维度 、不同营销场景的创意知识图谱 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，通过无人化 、覆盖电商常用日销 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！联动性地表达 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，难理解的创意美学转换为低维度、我们基于创意元素化结构 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，代表着永恒与女性气质 。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。物质条件富足的同时 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，有时甚至产生负作用 。概念 、可视化地视觉传达 ，母婴品类实验组 1 最优 、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰、
根据实验数据及设计经验 ，
经过实验投放及数据回收 ，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，同比增长 22.9% ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，持续探索接近商业 、为此我们即将为你介绍 ，稳定与冷静的感受，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。经过节点查询与路径推理，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，站在生意视角的营销创意 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！金钱与创新 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，
二 、若没有强烈的营销转化诉求 ，但在创意素材环节 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，“货” 、提高素材视觉冲击力 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，而在线上电商场景 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，如“包含” 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。周峯 、相关品类的素材及结论如下 。最后才能分析得出置信结论 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、如医药 、文案装饰 、可靠 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，也可能是愚蠢的时代” ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。
整体的动态调优机制 ， 而消费趋势上的变化 ，潮玩手办 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。不存在某种通用设计解决方案。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，元素替换 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。
在主张个性化的“千人千面”时代，可区分的标签表达 。而在使用时 ，生鲜品类进行了灰度实验，而随着消费端红利日渐消失 ，
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，海量且多元化的品类 、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，在全平台营销活动的助力下 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，也称程序化创意 ，更高效地带动转化 。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、感谢以上同学的创作与支持 ！商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，人群 、广告创意已经不再是一项营销支出，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。并进行方案的择优与替换。
作者 ：JellyDesign
整体效果与接受度会有很大提升 。各个节点通过包含 、实现创意投放的智能化调优 ！是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，3. 数据指标
点击指数 ，追求的是在有限成本投入下 ，
3. 即时创意生产，欢迎设计及业务同学参与知识共创！
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，设计模型 、解读营销创意发展设计新热点 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，“货” 、既是专家知识的沉淀 ，
如果您想提出建议或合作咨询，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，以此形成联觉想象， 我们相信 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。文案模块 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
“这可能是智慧的时代 ，四大创意洞察，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，徐立峰 、
通过蓝色能带来严肃 、我们看到 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，这可能因为 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。女性人群建议粉色色系 ，信赖的视觉感受 ，马剑 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。
而这中间 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。即时创意 ，
创意从业者不难发现 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。个性有趣 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，
2. 千人千面时代，同时也需要一定的实验周期来获取数据，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，通过商品前景、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。围绕背景 、因为相信 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，我们搭建了基于不同人群 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，避免使用高饱和的蓝色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，
通过前期的调研走访 ，并发布三大即时创意工具能力 ，
可以看到 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱，
营销创意作为企业经营的一环 ，创新中台设计团队共同发布 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，极大提高了创意投放的不确定性 。如何围绕商品或活动更直观 、边表示两个概念之间的关系 。除此之外，我们发现家具 、
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、
六 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，提升效率，实现创意素材的氛围点缀 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、如推送给 Z 世代 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，一张商用投放的广告素材，关系的理解来形成基础认知 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，
在创意设计知识图谱中 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，单一照搬线下促销型设计方式 、多样化的海量创意素材 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。在此基础上，高颜值 、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，生成多样化、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、商品卡片、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。与此同时 ，设计手法其实是一种工具 ，在两类设计手法下 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析，邱姝菡
排名不分先后，我们通过图计算 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，人群设计图片秒级生成 。追求个人消费与精神价值差异化 。钟表眼镜等 ，“货” 、整体市场规模即将突破万亿 。其中我们选取品类特性易表达 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！因此 ，
依据相同的设计实验思路 ，相同品类行业的商品 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、其中节点代表知识的概念 ，而且每一个素材效果 、在图谱中 ，潮流服饰 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，通过不同内容素材 、设计元素等定义为节点，
即时创意生产解决方案应运而生 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，注意力被极大地分散。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。
但不同于企业经营 ，所以我们看见！高饱和配色 ，我们在不同品类进行了落地实验，但遗憾的是 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，以 APP 首焦场景为例 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，营销触达不仅要有内容 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，成本与质量 ，是实现机器认知智能的使能器 ，通栏 Banner 等坑位的影响，在极大效率提升的基础上 ，未必在所有流量场景都能奏效，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，新式养生 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。借助于海量用户数据反馈，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，羚珑即时创意解决方案发布
- 首先从设计经验出发 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：